• Bureau
    • Samenvatting
    • Stijl
    • Ontstaan
    • Wie
  • Specialisme
    • Voeding & gezondheid
    • Welzijn & zorg
    • Voedselproductie
    • Land- en tuinbouw
    • Ketencommunicatie
  • Smaak
  • Disciplines
    • Strategie
    • Campagnes
    • Promotie
    • Educatie
    • Presentatie
    • Interim
  • Middelen
    • Tekst
    • Video
    • Fotografie
    • Illustratie
    • Print
    • Online
  • Opdrachten
    • Reputatie
    • Crisiscommunicatie
    • Mediatraining
    • Mediation
    • Story telling
  • Cliënten
  • Opinie
  • Contact

PRLT Communicatie - Pieter Harcksen

Alle aandacht

Zoekresultaten voor: Commercials

Dat is snel

Aan welk merk*) denk je aan bij de afbeelding van een gestileerd steigerend paardje? Of bij een appel met een hapje eruit? Wat komt erbij je op als je hoort “Tuut, tuut, dat is snel…’? Onlangs hoorden we op de radio een vrolijk wijsje fluiten, zonder tekst, alleen iemand die een leuk deuntje door zijn getuite lippen blaast. De woorden kwamen vanzelf in mij op: iets met een arrenslee in de sneeuw en een kuipje smeersel. Wat een ongelofelijk sterke associaties kunnen logo’s, tunes of slagzinnen opwekken. En hoe vertrouwd kunnen die overkomen. Er is een verzekeringsmaatschappij die zelfs reclame maakt en zijn ietwat oubollige naam en die aan deze ouderwetsheid zijn imago ontleent. “Als je maar lang genoeg gewoon doet, word je vanzelf bijzonder”.

PRLT Communicatie wordt nogal eens benaderd om te adviseren over het veranderen of vernieuwen van het logo of de slagzin te moderniseren. Daar waar andere bureaus meteen in actie komen met moodboards, artdirectors schetsvoorstellen presenteren en met foamboards de herintroductie voorspiegelen, maken wij een frons. Zo lang geïnvesteerd in je bekendheid: “Zou je dat wel doen…?” De wens om te moderniseren, begrijpen we natuurlijk. Dus een voorzichtige restyling is dan een optie. Je wilt wel mee met je tijd. Kijk maar eens naar de ontwikkeling van het Shell-logo. Maar zomaar afstand doen van iets dat een vertrouwd beeld oproept…

Er zijn natuurlijk ook omstandigheden waarin men de naam bewust kwijt wilt. Een omstreden fonds, waaraan de gemeenschap jarenlang loyaal doneerde maar waarvan het geld niet bij de arme kindertjes terecht kwam, veranderde zijn naam. Maar elke keer als deze in de media komt of op een acceptgiro is afgedrukt, denk je “o ja, daar was toen wat mee…”

Onlangs kwam de nieuwe commercial voorbij van het Duitse huishoudelijke apparatenmerk, waarvan ‘er geen betere is’. Meteen gaf dit een onaangenaam gevoel. “Immer besser”, luidde nieuwe de pay off na de commercial. Nog afgezien van de vraag of wij in het Duits willen worden aangesproken (of in welke andere taal, want “Sense and simplicity” kon ook op hoon rekenen), is het bedenkelijk als je zo’n bekende slagzin zomaar overboord gooit.

Jaren geleden veranderde de bekende verkeersorganisatie VVN – u weet wel waarvoor die letters staan – de naam in 3VO. Geen hond wist meer waar deze hip bedoelde cijferlettercombinatie voor stond. Met als gevolg dat de club nu weer ‘gewoon’ Veilig Verkeer Nederland heet.

Weet u nog hoe Nissan vroeger heette? Of Lays? En weet u wie ‘Ieh Waai’ is, ja, zo spreek je het uit, maar je schrijft EY. Het is de nieuwe hippe afkorting van het betrouwbare – misschien te degelijke – accountancykantoor Ernst & Young.

De aanleiding voor het voorgaande was niet het nieuws over welk merk het sterkst is, maar de talloze commercials die ons moeten helpen aan de nieuwe naam van kantoortoeleverancier Manutan. De zogenaamde rebrandingcampagne zal enkele miljoenen kosten. Maar ook enkele jaren, verwacht onze gewaardeerde collega en merkspecialist Rik Riezebos. Hij vindt de claxoncommercial passé, maar wij denken meteen aan Overtoom. Dat is snel.

*) Uit onderzoek van internationaal merkenbureau Brand Finance blijkt dat het paardje van Ferrari over de hele wereld wordt herkend. Maar het waardevolste merk is Apple, met een geschatte merkwaarde van 104 miljard dollar. Shell is het hoogst genoteerde Nederlandse merk, op plaats 18. Wereldmerken als Heineken (plaats 263) en Philips (103) zijn veel minder waard als merk.

Geplaatst door: pieter@prlt.nl Op: 19 februari 2014

Promotie

Promotie van beurzen, tentoonstellingen, evenementen en open dagen is een van de disciplines waarmee PRLT Communicatie sinds vele jaren organisaties ondersteunt. Het bureau ontwikkelt de strategie om de beoogde doelgroep te bereiken en produceert daarvoor – in eigen beheer – de ondersteunende middelen, zoals informatieve radio-items, videoclips, radiocommercials en persinformatie. Met interviews en impressies van het evenement worden de aandacht en de komst van bezoekers gestimuleerd. PRLT Communicatie werkt voor (inter)nationale publieks- en vakbeurzen op de grote expositielocaties in Nederland.

Video

Video is een goed middel om de boodschap bondig, snel en indringend over te brengen. Veel mensen hebben geen zin of tijd om dossiers te doorgronden of ellenlange stukken te lezen. Een videofilm, -filmpje of clip is dan een zeer geschikt middel. Vooral met moeilijke (medische) onderwerpen of met emotionele thema’s heeft PRLT Communicatie ervaring. Het bureau heeft een eigen producent/regisseur in huis, die talloze bedrijfs-, promotie- en voorlichtingsfilms maakte en een breed scala aan videoclips. Voor voorlichtings- en onderwijsdoeleinden produceert het bureau ook animaties. Documentaire films, ter ondersteuning van handelscontacten, beurzen en tentoonstellingen, zijn op dvd uitgebracht -in verschillende talen. Compilaties worden toepasbaar gemaakt voor internetsites. PRLT Communicatie produceert ook commercials voor radio en televisie.

Enkele voorbeelden van videoproducties

Samenvatting

  • Gespecialiseerd in communicatie over gezondheid, zorg, voeding en voedselproductie, leefomgeving, leefstijl en levensomstandigheden.
  • Brede en diepe kennis van de productieketens vee & vlees, pluimvee & eieren, groente & fruit, akkerbouw (van graan tot brood), glastuinbouw (sierteelt & groenteteelt), vollegrondstuinbouw.
  • Kennis van en betrokkenheid bij de thema’s gezondheid, zorg, smaak, productiewijze en herkomst, duurzaamheid en dierenwelzijn.
  • Creatieve concepten, publiekscampagnes (promotie, voorlichting, gedragsbeïnvloeding), positionering, ontwikkeling van (vers)merken, journalistieke producties.
  • Productie en regie van talrijke audiovisuele producties (documentaires, voorlichtingsfilms) en (educatieve) videoclips, radio- en televisiecommercials en muziekproductie.
  • Sterke affiniteit en ervaring met communicatiepsychologie, ondersteuning persoonlijke presentatie, mediatraining, reputatiebehartiging, crisiscommunicatie en mediation.
Alle aandacht
PRLT Communicatie
Alle aandacht
Voeding Gezondheid Voedselproductie Land- en tuinbouw Ketencommunicatie Smaak Strategie Campagnes Educatie Presentatie Interim Tekst Video Fotografie Illustratie Print Online Reputatie Crisiscommunicatie Mediatraining Mediation Story telling Communicatie Voedsel & groen Food & agri business Productieketens Vee & vlees Pluimvee & eieren Groente & fruit Akkerbouw Graan & brood Glastuinbouw Sierteelt Groenteteelt Vollegrondstuinbouw Kennis Productiewijze Herkomst Duurzaamheid Dierenwelzijn. Creatieve concepten Publiekscampagnes Promotie Voorlichting Gedragsbeïnvloeding Positionering Merken Journalistiek Productie en regie Audiovisueel Documentaires Voorlichtingsfilms Videoclips Onderwijs Commercials Communicatiepsychologie Persoonlijke presentatie Mediatraining Reputatiebehartiging Levensmiddelen Crisiscommunicatie Mediation Reclametekst Webtekst Tijdschrifttekst Voorlichtingstekst Pay offs Persberichten Social media releases Brieven Onderwijstekst Speeches Scripts Vormgeving Nieuwsbrieven Tijdschriften Relatiemagazines Folders Brochures Kranten Wandplaten Posters Billboards

                   

PRLT Communicatie | Grote Molen 10 | 2665 MC Lansingerland
+31(0)6 2882 8448 | info@prlt.nl